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Instagram potrebbe cambiare: addio ai like?

Valerio Vagnoni — Sun, 05 May 2019 16:53:06 +0000

Annunciati tanti cambiamenti in arrivo per Instagram: dall’eliminazione dei Like al restyling della fotocamera.

Durante l’F8, evento dedicato agli sviluppatori, Mark Zuckerberg ha annunciato le novità in arrivo sull’App di Instagram. Dal restyling fino all’eliminazione dei Like che per tanto tempo hanno decretato il successo del social network e dei suoi contenuti fotografici.

Da sempre il Like rappresenta un’approvazione al contenuto e la prima piattaforma ad averlo reso famoso è stata Facebook. Con il tempo è diventata una funzionalità acquisita da tutti i social incluso Instagram. Nel social network infatti per comunicare ad un contatto di apprezzare il suo contenuto basta fare doppio tap sull’immagine ed esce un cuoricino che si aggiunge a quelli già inseriti da altri utenti.

Ecco che i Like assumono un ruolo fondamentale nelle funzionalità, ma in un futuro non troppo lontano con molta probabilità dovremo dire addio ai “Like per Instagram”.

Instagram sta infatti avviando alcuni test in Canada dove viene nascosto il numero di Like per ogni immagine, proprio come già avviene per i video pubblicati ( si possono conoscere solo le visualizzazioni in modalità pubblica).

Con questo ultimo aggiornamento, soltanto chi pubblicherà il contenuto potrà conoscere il numero di Like ottenuti. Infatti, attualmente le persone tendono a fare il doppio tap su post che già hanno successo, mentre quelli che non hanno ottenuto Like vengono oltrepassati.

Si tratta di un esperimento per comprendere quanto il numero di cuoricini possa determinare il successo o l’insuccesso di un post oppure di un account personale e di business.

Un’altra funzionalità, sarà quella legata allo shopping e per chi trae ispirazione dalle foto postate su Instagram. La possibilità di taggare i prodotti acquistabili sulle immagini di Instagram è consentita solo ai profili business. Per esempio, un negozio di abbigliamento può taggare un indumento con la possibilità di aggiungere un link che permetta di acquistare online i prodotti mostrati. Ora questa opportunità è offerta anche agli account personali e nello specifico a quelli con tanti follower.

Si potranno comprare quindi prodotti postati nella foto di un influencer, che potranno aggiungere tante informazioni in modo che i followers potranno conoscere il prezzo ed eventualmente acquistarli.

In ultimo, si sta pensando ad un aggiornamento del design della fotocamera con lo scopo di migliorare l’esperienza d’uso ed evolvere il social network in base alle ultime tendenze e le ultime abitudini degli utenti.

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Come funziona Twitter?

Valerio Vagnoni — Sun, 01 Nov 2015 19:22:59 +0000

Una mini guida a Twitter per spiegarti l’ABC di uno dei social network in crescita.

Come funziona Twitter? E’ una domanda frequente tra gli utenti che ogni giorno navigano sul web. Se in Facebook sono le immagini a dominare il panorama, in Twitter vediamo testo e simboli strani, come @ e #….ma a cosa servono?

Come registrarsi su Twitter

Il primo passo per iniziare la tua avventura è registrarsi all’indirizzo www.twitter.com, inserire i dati richiesti e cliccare su “iscriviti a Twitter”.

Nella schermata successiva dovrai inserire il nome e cognome del tuo profilo, ovvero quello che visualizzeranno gli altri utenti ed un nome utente che corrisponde al tuo indirizzo su Twitter.

I Follower

La prima cosa da fare è seguire delle persone, a differenza di Facebook, su Twitter non si diventa amici degli altri utenti, ma li si segue. Cliccando sul pulsante “follow” è come se ti stessi iscrivendo alle informazioni pubblicate da quella persona. Ogni volta l’utente pubblica un tweet e tu lo vedrai apparire nella home o timeline di Twitter.

Timeline di Twitter

Flusso, cronologia o timeline di Twitter è la grande colonna che vedi cliccando sul tasto “home” nella barra degli strumenti. In questa sezione puoi vedere in tempo reale il flusso dei tweet pubblicati da coloro che segui. In pratica, ogni volta che un utente a cui hai cliccato follow, scrive un messaggio, questo apparirà in alto. I tweet pubblicati appaiono in ordine cronologico e per visualizzare gli ultimi, devi premere sulla scritta “nuovi tweet”.

Il Tweet

Un tweet è il messaggio composto da 140 caratteri. E’ la parte fondamentale di Twitter attraverso il quale condividere ed inviare un testo, link e immagini ai tuoi follower. Per far in modo che il tuo messaggio sia visibile anche agli altri utenti, occorre invece usare un hashtag.

Gli Hashtag

Gli hashtag sono delle parole chiave o etichette costituite dal testo preceduto dal simbolo del cancelletto (#). Su Twitter hanno la funzione di temi di discussione attraverso i quali gli utenti possono parlare di un argomento o trovare informazioni.

Ogni volta che scrivi un tweet puoi includere un hashtag creato da zero o usarne uno esistente. Una volta digitato # e del testo, questo diventerà un link cliccabile grazie al quale tutti gli utenti di Twitter potranno visualizzare i messaggi che lo includono. Se scrivo la parola chiave “#ascolipiceno” cliccando sul link verrai ridirezionato su una timeline con i messaggi degli utenti che hanno scritto questa parola chiave nel loro testo.

Il vantaggio degli hashtag è che danno più visibilità ai tuoi messaggi, ti permettono di far leggere i tuoi tweet a un pubblico più ampio, interessato all’argomento in questione.

I Trending Topic

I trending topic sono degli argomenti di tendenza, cioè hashtag e parole ricorrenti nei tweet degli utenti. Concretamente li trovi nella colonna a sinistra e possono essere cliccate per visualizzare la pagina con i tweet che includono quelle keyword di testo.

Sono di portata universale ed elencano i messaggi di tutti gli utenti. Quelli visibili sulla tua home sono modificabili per regione geografica e hanno un filtro personale. Per cambiarlo, basterà cliccare su “modifica”.

Il Retweet

Il re-tweet è il reinviare o ricondividere ai tuoi follower un messaggio scritto da qualcun altro. Il modo più semplice per farlo è cliccare sul pulsante retweet sotto al tweet da inoltrare, ma puoi anche scrivere un nuovo messaggio con lo stesso testo che includa “RT @nomeutente” il che significa menzionare un utente.

La Menzione

La menzione equivale a mandare un messaggio pubblico a un utente o citarlo in un tweet. Scrivere @nomeutente equivale a parlare/comunicare con l’altro utente. Per rispondere a un tweet puoi anche premere sul pulsante “risposta” che trovi sotto al messaggio.

Il Messaggio Diretto

Il messaggio diretto è una funzione meno nota e poco usata in Twitter.

Equivale a mandare un testo privato a un altro utente che ti sta seguendo, ma per comunicare in questo modo Email e Facebook funzionano molto meglio. Ad ogni modo per mandare un messaggio privato devi cliccare su “messaggi” e poi su “invia un messaggio diretto”.

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Influencer Marketing, tra sfide ed opportunità

Valerio Vagnoni — Sat, 11 Apr 2015 13:45:49 +0000

Una delle nuove tendenze del marketing analizzata da un’indagine di Augure: l’Influencer Marketing si conferma in continua crescita e conquista LinkedIn.

L’evoluzione del marketing verso forme non-convenzionali ha creato scenari innovativi, favorendo l’emergere di nuove ed interessanti figure professionali come nel caso del Content Marketing e, soprattutto, dell’Influencer Marketing. La qualità dei contenuti svolge un ruolo cruciale nel mantenere elevata la visibilità di un brand, ma deve essere accompagnata da uno strumento in grado di presentarla al mondo esterno: è in questo contesto che si inseriscono gli “influencer“, ovvero individui di riferimento, particolarmente interessati ad un argomento o un prodotto/settore e fortemente in grado di influenzare l’opinione di un vasto numero di persone in tempi rapidissimi. L’influenza, in questo caso, si discosta da una pura imposizione di punti di vista. Si tratta di interazione libera fra le varie parti di una comunità.

Con l’obiettivo di capirci di più e offrire un focus sullo stato dell’influencer marketing agli addetti del settore, la società Augure (operante nel mercato dei software per l’influencer engagement) ha condotto un’indagine sul tema. L’Influencer Marketing Report, nel periodo compreso tra il 15 gennaio e il 20 marzo, ha coinvolto 670 professionisti tra Francia, Italia, Spagna e Regno Unito che hanno dimostrato come le strategie di “influenza” siano meno recenti di quanto si possa immaginare e hanno delineato tre sfide chiave nello scenario dell’attuazione di una campagna di Influencer Marketing:

Identificazione degli influencer giusti – Il 66% degli intervistati ritiene questa come una sfida fondamentale ma difficile da realizzare, proprio per la difficoltà insita nella definizione stessa di “Influencer”: alcuni attribuiscono un rilievo preponderante alla Eco, la capacità di creare un’opinione/influenza in merito ad una precisa tematica; altri insistono sull’esposizione (la potenziale audience online) mentre un discreto numero di utenti si focalizza sulla share of voice, ovvero il livello di partecipazione al dibattito da parte degli Influencer stessi;
Generazione delle interazioni con gli influencer – La seconda sfida è quella che delinea uno dei risultati più importanti dell’indagine. Tra i canali privilegiati per contattare e ottenere la collaborazione degli Influencer, infatti, spicca con forza la presenza di Linkedin. Il social network dei professionisti si rivela di gran lunga quello più utilizzato nelle campagne di Influencer Marketing, con percentuali ben distanti da quelle di Twitter, Facebook e Google+ (fanalino di coda con solo il 10% delle preferenze);
Misurazione e valutazione del ROI delle campagne di Influencer Marketing – La terza sfida è quella che preoccupa meno il campione di professionisti intervistato: solo il 35% la considera una sfida ad elevata criticità, mentre i più preoccupati sembrano essere i professionisti delle agenzie. Tra gli indicatori più utilizzati per misurare i risultati delle azioni di Influencer Marketing troviamo il numero di condivisioni/menzioni relative al marchio e il traffico generato sul sito aziendale.

Content Marketing e Influencer Marketing sembrano confermarsi come due delle maggiori tendenze del Marketing 3.0. Due facce della stessa medaglia che rispecchiano la necessità di raggiungere un duplice obiettivo:

Conquistare le persone con un “racconto” convincente;
Ottenere al tempo stesso un’interazione sempre maggiore attraverso l’influenza da parte degli individui di riferimento.

Due obiettivi che richiedono investimenti costanti e una serie di azioni orientate all’utilizzo efficace delle piattaforme disponibili. In quest’ottica, come testimonia la stessa indagine, in molti sembrano aver capito la “familiarità” di alcuni canali social con le strategie di Influencer Marketing: il successo di Linkedin in molte delle campagne di influenza sembra andare esattamente nella direzione esaminata.

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Come scegliere i social per le aziende?

Valerio Vagnoni — Sat, 17 Jan 2015 13:26:24 +0000

In questo articolo affronterò la scelta dei social più adatti per le aziende. La decisione su quali social scegliere non deve essere dettata dalla massa, ma fondersi su elementi strategici e capire a quale target rivolgersi. E’ necessario tener conto anche del fatto che la gestione di diverse piattaforme social assorbe parecchie energie, tempo e risorse per un risultato non tangibile sin da subito.

Ecco quindi un’analisi necessaria prima di aprire i canali social della tua azienda:

Perchè aprire un canale social?

Fermati e focalizza l’obiettivo che vuoi perseguire per scegliere il social più adatto per raggiungerlo. Facebook è rivolto al mondo consumer e l’attenzione si focalizza in Italia più sulla vita della persona che sul mondo business, Instagram è molto valorizzato a livello visual, Twitter è un centralizzatore di notizie tramite hashtag interessanti, Linkedin è rivolto ai professionisti, mentre Google Plus viene indicizzato da Google.

Quali sono i contenuti che interessano al pubblico?

Anche qui dobbiamo fare un punto della situazione e capire bene quali sono i contenuti: testo, immagini, post, video e link che piacciono di più ai miei utenti. Cosa funziona meglio? Naturalmente è necessario fare un’analisi storica dei post in un determinato periodo. Quale tema o argomento interessa e coinvolge maggiormente il mio pubblico? Una volta individuati i contenuti più interessanti potresti capire quali siano i social adatti a veicolarli e valorizzarli al meglio.

Che cosa fanno i miei competitor?

Studiare la concorrenza è molto importante non tanto per copiare, ma per capire il tipo di strategia che viene utilizzata e perchè no, imparare dagli errori degli altri per definire al meglio le proprie scelte. Verifichiamo intanto per partire su quali social sono presenti i nostri competitor. In secondo luogo possiamo analizzare i social in cui sono presenti e capire cosa postano, quale risultato raggiungono e che coinvolgimento hanno da parte degli utenti (engagement). Per ciascuno si potrebbe fare una lista di contenuti di maggior successo da poter utilizzare come traccia per un piano editoriale. E’ importante misurare i parametri principali: fan, follower, tasso di crescita, numero e tipo di interazioni, frequenza di pubblicazione. Tutti questi elementi aiutano ad avere maggiore chiarezza sulle potenzialità dei social media.

Questi sono alcuni spunti per riflettere e per chiarire gli obiettivi che si vogliono raggiungere nel social media marketing. Rendi le tue azioni davvero efficaci e sfrutta al meglio i punti di forza dei social per la tua azienda.

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